Provocar reacciones emocionales: cómo Volkswagen colorea sus autos
26 de abril de 2022
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Volkswagen se toma la alegría muy en serio. ¿Y cuál es el elemento de diseño del vehículo que tiene más probabilidades de provocar alegría inmediata según un estudio reciente? El color. Esta es una de las razones por las que Volkswagen produjo vehículos en colores icónicos a lo largo de su historia. Desde ediciones limitadas como el #PinkBeetle 2017 hasta el tradicional VW Bus “Ceylon Beige”, los colores de Volkswagen estuvieron difundiendo alegría en todo el mundo durante décadas.
El proceso de selección de una paleta de colores para los vehículos Volkswagen comienza con la investigación. Para desarrollar combinaciones de color únicas, Volkswagen va directamente a la fuente: como “auto del pueblo”, es esencial que la opinión de los consumidores sea parte del proceso de toma de decisiones. El equipo de investigación de Volkswagen diseña una serie de preguntas para recopilar datos de consumidores y entusiastas de los automóviles sobre sus preferencias de color, así como sobre cómo el color impacta la respuesta emocional. Otras fuentes comunes de inspiración incluyen tendencias en ropa, diseño de interiores, cosméticos y arquitectura.
2017
Megan Closset, gerente de Producto de Volkswagen of America del Golf GTI y el Golf R, explicó la intrigante estrategia detrás de los colores audaces: “Cuando alguien vea este color, lo amará o lo odiará. Eso es lo que [buscamos]”.
Los diseñadores de Volkswagen emplean su investigación psicológica y los comentarios de los clientes para crear tonos y colores completamente únicos, producidos para provocar emociones muy específicas en los clientes. Por ejemplo, el color primario del VW ID.4 EV, Dusk Blue, es un tono ligeramente más claro que el azul oscuro promedio y se seleccionó para ayudar a inducir sentimientos de serenidad, calma y seguridad. El Beetle Dune 2016 "Sandstorm Yellow" tiene un tono mucho más dorado que el amarillo estándar, evocando riqueza y calidez.
Un color característico merece un nombre distintivo. Volkswagen pone el mismo nivel de atención al nombre de los colores que a la creación. Los diseñadores reflexionan sobre qué tipo de imagen evocará el nombre. ¿El nombre causará alegría? ¿O será tan peculiar como los colores?
Tome “Pomelo Yellow”, un color popular para el Golf GTI 2022, por ejemplo. El color cítrico recordó a los diseñadores a la fruta pomelo, un antepasado de la toronja. Incluso si los consumidores no están familiarizados con el pomelo, el nombre único puede despertar curiosidad y un sentido de diversión. “Great Falls Green Metallic”, visto anteriormente en Golf Alltrack y Golf GTI, fue nombrado pensando en los Parques Nacionales de los Estados Unidos. Este tono natural de verde es doble sentido, rindiendo homenaje a Great Falls, Montana y a la comunidad de Great Falls, que se encuentra no muy lejos de la sede de Volkswagen of America en Herndon, Virginia.
- 2.
- Se muestra el modelo europeo. No disponible para la venta en los Estados Unidos. Las especificaciones pueden variar.
Los autos Volkswagen son icónicos, en parte, porque las paletas de colores se seleccionan cuidadosamente para cada modelo. Además del cliente objetivo, los diseñadores tienen en cuenta el carácter general de un vehículo. Por esa razón, el ID. Buzz, el último vehículo eléctrico completamente nuevo deVolkswagen que se anuncia , incluye algunas opciones de color particularmente divertidas. Se espera que esté disponible en los mercados europeos a finales de este año, la línea incluye colores llamativos como "Starlight Blue", "Bay Leaf Green" y "Energetic Orange". En total, habrá once variantes de color: siete opciones de un solo color y cuatro opciones de dos tonos.
Al ofrecer tantos colores llamativos y brillantes, Volkswagen ofrece a los consumidores la oportunidad de seleccionar un vehículo que sea tan único como ellos.
