De "Piensa en pequeño" a "Conduce en grande", Volkswagen adopta un nuevo propósito
6 de junio de 2019
En la década de 1960, Volkswagen llamó la atención de Estados Unidos a través de anuncios como la campaña "Think Small" que se atrevía a ser diferente a otros fabricantes de automóvil. Hicieron hincapié en la conexión que hacen los propietarios con sus vehículos. Y hablaron de un momento cultural, resonando con los conductores que eran menos conspicuos en su consumo.
Hoy, Volkswagen lanza una nueva dirección para sí misma en Estados Unidos con una campaña publicitaria que vuelve a romper con las convenciones. "Drive Bigger" no es solo un eslogan, es la definición del llamado de Volkswagena trabajar hacia un propósito más amplio, incluido su compromiso con el objetivo de neutralidad de carbono global en toda nuestra flota, producción y administración para 2050.
“Maneja en grande” rescata el espíritu de esta marca y destaca la responsabilidad especial que tenemos como uno de los fabricantes de automóviles más grandes del mundo”, dijo Scott Keogh, presidente y director ejecutivo de Volkswagen Group of America. “Our objetivo es convertirnos en un estándar de comparación en materia de responsabilidad ambiental en nuestra industria, un fabricante de automóviles que inspire a las personas; pero no solo a través de nuestros vehículos, sino también por la manera en que operamos. Llegó la hora de hacer que VW vuelva a significar algo nuevamente”.
El primer anuncio televisivo de la nueva campaña, "Hello Light", revela el trabajo creativo de Johannes Leonardo, con sede en Nueva York, la nueva agencia de marca líder de Volkswagen of America. Volkswagen se estuvo transformando desde 2015, trabajando para expiar sus errores. Antes de que Volkswagen pudiera trazar de manera creíble una nueva dirección, tuvo que tomar un momento para abordar adecuadamente lo que la llevó a ella; "Hello Light" reconoce los problemas recientes de Volkswagen, pero también simboliza un renacimiento y prepara el escenario para el futuro de la marca, representado por la próxima identificación. Microbús eléctrico BUZZ.
La campaña "Maneje en grande" comenzará en los próximos días. Su forma, tono y texto revive los divertidos y atractivos anuncios de Volkswagen que llamaron la atención de los estadounidenses por primera vez en las décadas de los 50 y 60. Los anuncios se publicarán en medios impresos y en plataformas digitales y sociales.
Más allá de los anuncios, Volkswagen dará nueva vida a "Maneje en grande" a lo largo y ancho de la empresa. El compromiso más importante se da en la adopción de vehículos eléctricos y el objetivo de que el todo Volkswagen Group – en productos, producción y administración – sea neutro en carbono para 2050. A nivel mundial, el Grupo Volkswagen espera gastar aproximadamente $50 mil millones en los próximos cuatro años para desarrollar vehículos eléctricos. Tan solo la marca Volkswagen planea invertir $10 mil millones.
“Drive Bigger” involucrará todos los puntos de contacto de la marca, ya sea apoyando a los concesionarios en sus eventos comunitarios o involucrando a nuevos propietarios de Volkswagen con formas de beneficiar a las causas que apoyan.
“Esta campaña es para todos aquellos que decepcionamos, todos aquellos que se quedaron con nosotros, aquellos que trabajaron como locos para mantenernos avanzando y para todos aquellos que dejaron de preocuparse”, dijo Keogh. “Tenemos la responsabilidad de hacerlo mejor, de ser mayores y tenemos la intención de asumir esa responsabilidad”.
