Volkswagen revela por qué a los estadounidenses les encantan los SUV y por qué son el futuro
11 DE DICIEMBRE DE 2019
Los vehículos utilitarios deportivos están teniendo más de un momento. Contabilizando más de la mitad de todas las ventas de vehículos nuevos en Estados Unidos, el apetito de los estadounidenses por los SUV ha llevado a los fabricantes de automóviles a una carrera armamentista para producir más y más de ellos, en un número creciente de nichos. No es casualidad que Ford y Volkswagen entren en el mercado de vehículos eléctricos de largo alcance con SUV compactos en lugar de sedanes de pasajeros convencionales. Volkswagen predice que es poco probable que esta tendencia termine, a no ser que se presente un choque económico severo.
En una encuesta que encuestó a 1,000 conductores de SUV estadounidenses, Volkswagen encontró que nueve de cada 10 propietarios actuales de SUV (87 por ciento) planean quedarse con los vehículos de por vida, citando la seguridad y la comodidad como dos características clave que impulsan sus compras de SUV. El noventa y cuatro por ciento también estuvo de acuerdo en que se sienten más seguros en la carretera en general cuando conducen un SUV, un gran impulsor en sus decisiones de compra.
“Esta encuesta confirma que nuestra cartera actual de SUV se alinea con lo que los consumidores están priorizando aquí en EE. UU.”, dijo Hein Schafer, vicepresidente principal de mercadotecnia de productos y estrategia de Volkswagen of America, Inc. “Todos nuestros SUV ocupan un lugar destacado en cuanto a medidas independientes de comodidad, seguridad y espacio para pasajeros en todas sus clases, y nos centramos en esas prioridades a medida que desarrollamos nuevos modelos, como nuestro próximo SUV compacto que se ubicará por debajo del Tiguan”.
Además de mejorar la lealtad del público a los SUV, mediante la encuesta se descubrieron dos tendencias adicionales con importantes implicaciones para la siguiente generación de consumidores de autos:
Las características más valoradas de los conductores de la Generación Z y los Millennials no son el diseño o el rendimiento, sino la seguridad
Para los conductores de SUV de la generación Z y jóvenes Millennial (de 18 a 34 años), la seguridad ocupa el primer lugar como la característica más importante de sus SUV. La encuesta de Volkswagen encontró que el 43 por ciento de los conductores de SUV más jóvenes son más propensos que otras generaciones a valorar el manejo de su SUV en carreteras difíciles y la seguridad general.
Comparativamente, el 76 por ciento de los propietarios de SUV mayores de 55 años valoran los asientos cómodos principalmente entre las características del vehículo.
Las familias ya no conversan en la sala de estar, sino en sus SUV
La encuesta también encontró que el lugar para discusiones familiares importantes literalmente ha salido a la calle. En lugar de recurrir a la mesa de la sala de estar o del comedor, más de ocho de cada 10 padres dicen que están teniendo importantes discusiones familiares en sus SUV, creando un nuevo espacio para el tiempo familiar, ya sea que estén de camino a la escuela o en un viaje familiar por carretera.
El 90 % de los padres/madres que respondieron la encuesta concordaron en que les encanta su SUV y esperan siempre contar con uno y hacer de este un lugar para mantener conversaciones familiares. Asimismo, la encuesta arrojó que es más probable que los propietarios de SUV con tercera fila de asientos mantengan conversaciones familiares en su SUV (75 % vs. 60 % de los propietarios de SUV sin tercera fila), mientras que es más probable que los propietarios de SUV más jóvenes (18-34 y 35-54) y los padres/madres hagan uso de la tercera fila diariamente.
“Mientras miramos hacia el futuro de Volkswagen y la dirección que estamos mapeando para nuestra línea, entendemos que el apetito por ciertas capacidades de los SUV evoluciona. Esto incluye opciones de EV en el mercado de SUV”, dijo Schafer. “Teniendo en cuenta las características que sabemos que los consumidores están buscando en los próximos modelos, estamos ansiosos por traer un SUV eléctrico de largo alcance, cuidadosamente diseñado y consciente del precio al mercado estadounidense en un futuro cercano”.
